Sämtliche Geschäftsbereiche des früheren Unaxis Konzerns, zu dem auch Balzers gehört, sind per 1. September 2006 unter der Dachmarke "Oerlikon" zusammengefasst. Der Entscheid ist ein Bekenntnis zur hundertjährigen industriellen Geschichte und den traditionellen Stärken des Unternehmens. Gleichzeitig bringt er die konsequente Ausrichtung auf das integrierte Businessmodell gegenüber den Kunden, Mitarbeitenden, Investoren, Partnern und Lieferanten zum Ausdruck.

Der Entscheid ist ein Meilenstein in der Unternehmensgeschichte. Er basiert auf einer umfassenden Überprüfung der Markenstrategie. Ziel ist die Fokussierung auf einheitliche Markenwerte sowie eine einfach verständliche Markenarchitektur.

Gerade in der Hightechindustrie wird die Marke ein zunehmend entscheidender Faktor. Ein starkes Markenimage ist daher ein Schlüsselfaktor für eine organische Wachstumsstrategie. Dementsprechend wird Balzers zukünftig unter der Bezeichnung Oerlikon Balzers Coating mit folgendem Logo weltweit auftreten:

Die Einführung der Dachmarke symbolisiert das Bekenntnis gegenüber den Bedürfnissen und Zielen der Kunden und Investoren. Zudem ermöglicht es, stärkere Synergien zwischen den verschiedenen Geschäftsbereichen zu erzielen.

Unverändert bleibt der Anspruch, den Kunden nicht nur Beschichtungsinnovationen höchster Qualität anzubieten, sondern auch weiterhin herausragende Dienstleistungen zu garantieren.

Artikel erschienen in WT 95A auf Seite 8.